importância da experiência do usuário para o ranqueamento das páginas
A nova atualização do Google pretende manter o holofote no usuário ao entregar uma experiência rápida e segura em sua navegação. O foco veio mudando ao longo dos anos e as empresas estão desenvolvendo e investindo em diversas soluções para facilitar a usabilidade de suas páginas.
No Google Page Experience são levados em consideração diversos fatores que contribuem para a experiência do usuário. Presente em processos de design e conteúdo, o termo UX (User Experience) transformou a maneira como as pessoas interagem com páginas, plataformas e aplicativos.
Agora, a experiência na página é um dos indicadores de ranqueamento mais importantes, ou seja, por meio das práticas de SEO e UX é possível melhorar a posição do seu site nas respostas do navegador de buscas.
Confira abaixo tudo o que você precisa saber sobre o Google Page Experience e como otimizar sua página.
O que é o Google Page Experience?
Lançado em junho de 2021, o recurso é um conjunto de fatores que avaliam a experiência do usuário dentro do site, a maneira como ele interage aos estímulos e o tempo de resposta dos comandos, indo além dos demais indicadores, como a relevância do conteúdo, por exemplo.
Dessa forma, é possível identificar quais páginas devem ocupar as primeiras posições nos resultados de buscas, garantindo que o usuário tenha a melhor experiência possível.
Quais são os fatores de ranqueamento do Google Page Experience?
O conjunto de indicadores da atualização do Google leva em consideração diversos fatores que contribuem para a experiência do usuário. Conheça cada um deles a seguir:
Web Vitals
As Web Vitals são um recurso do Google desenvolvido para oferecer suporte a respeito dos sinais utilizados para melhorar a experiência do usuário. Com tantas ferramentas e métricas, elas visam unificar informações para facilitar a vida dos proprietários de sites, auxiliando-os a focar nas Core Web Vitals.
Core Web Vitals
Já as Core Web Vitals são os indicadores que devem ser medidos por todos os sites para compreender e, consequentemente, aprimorar a experiência do usuário. Eles são responsáveis por identificar o comportamento das pessoas no site e a maneira como elas interagem com os diferentes aspectos da página.
As Core Web Vitals são constituídas por 3 fatores principais: carregamento, interatividade e estabilidade visual.
LCP
A Largest Contentful Paint mede o desempenho do carregamento das informações na página. O indicativo deve manter-se entre 2,5 segundos para fornecer uma boa experiência ao usuário.
FID
O First Input Delay mede a resposta de interatividade e deve chegar a até 100 milissegundos para proporcionar uma boa experiência ao usuário. Ao ultrapassar esse valor, aumentam as chances da pessoa sair do site.
CLS
O Cumulative Layout Shift mede a estabilidade visual da página e deve manter-se sempre abaixo de 0.1. Dessa forma, você garante que o layout do site, botões e demais recursos não saiam do lugar ou atrapalhem a experiência do usuário.
Compatibilidade com dispositivos móveis
Um dos principais objetivos dos desenvolvedores e proprietários de sites é garantir que seus websites sejam responsivos. Isso quer dizer que ele deve abrir da maneira certa independentemente do dispositivo utilizado, como computador, celular ou tablet.
Com certeza você já se deparou com uma página que não carregava direito no smartphone. Informações cortadas, layout bagunçado e dificuldade na leitura comprometem a permanência do usuário no site.
Portanto, é fundamental investir em design e conteúdos responsivos para garantir melhor usabilidade da página.
HTTPS
O Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro utilizado nos sites é a garantia que a conexão entre a URL e o servidor é segura. Ou seja, ao acessar páginas com HTTPS, o usuário sabe que está navegando em endereços confiáveis e que seus dados estão protegidos contra os ataques virtuais.
Navegação segura
Outra opção importante para o ranqueamento do seu site é garantir que ele não tenha ameaças como phishing, malwares e vírus. Assim, você contribui para uma navegação segura, proporcionando uma boa experiência ao usuário.
Intersticiais intrusivos
O uso de intersticiais intrusivos pode comprometer a experiência do usuário. Pop-ups e janelas que cobrem o conteúdo principal da página, por exemplo, aumentam as chances da pessoa sair da página, tornando as informações menos acessíveis.
Dessa forma, as páginas não ganham classificações altas no ranqueamento. É válido lembrar que é possível usar intersticiais sem afetar a experiência do usuário, como informações sobre cookies e demais caixas de diálogo do site.
Com o Google Page Experience, a plataforma de buscas visa oferecer os melhores resultados para os usuários, garantindo experiências satisfatórias e conectando as pessoas a conteúdos relevantes.
Por isso, é fundamental adequar seu site para que ele permaneça nas primeiras posições de busca, facilitando o acesso dos usuários.
